Apple ha sido siempre reconocida por su capacidad innovadora. En varias ocasiones productos como el iPod o el iPhone han transformado la industria de la informática. Sin embargo no es menos cierto que uno de los valores centrales de Apple es su atención al detalle y su obsesión por pulir cada uno de ellos.

En la presentación de su ultimo producto el nuevo iMac, Jony Ive -la mente que ha definido los productos más exitosos de la ultima década- hace referencia a esta característica principal de Apple resaltando lo importante de no ser consumido por el fantasma de la reinvención:

Las ideas principales, fundacionales del iMac son tan relevantes y correctas ahora como lo eran con el primero. Y en vez de simplemente ser consumidos por la reinvención, esta es una de esas fantásticas oportunidades para ser muy claro con lo que esta bien y no cambiarlo. Así que hemos puesto todo el [...] detrás de mejorar estos aspectos del producto que podemos hacer mejor y esto es lo que iMac representa: una colección de las mejores ideas, de la mejor innovación.

Sinceramente, en esta época en la que muchos abogan por reinventarlo todo, y confunden eso con la innovación, las palabras de Ive son como un bálsamo para mis oídos.